Budget di marketing 2025: perché è importante deciderlo ora

In un panorama economico sempre più competitivo, tutte le aziende, specialmente quelle B2B"Btob" significa "business to business", ovvero "da impresa a impresa". Si tratta di un termine comunemente usato per descrivere le attività commerci, devono essere in grado di individuare nuove opportunità di crescita e consolidare la propria presenza sul mercato. Una delle leve strategiche più importanti per raggiungere questi obiettivi è il marketing. Ma come definire un budget di marketing efficace per il prossimo anno? E perché è così importante valutarlo in base al fatturato?

L’importanza di un budget di marketing definito

Secondo un recente articolo del Sole 24 Ore, sempre più aziende stanno comprendendo l’importanza di pianificare con precisione le proprie attività di marketing, anche se l’Italia resta un paese con ampi margini di crescita da questo punto di vista.

Un budget ben definito non è solo un mero esercizio contabile, ma uno strumento fondamentale per:

• Stabilire obiettivi realistici: ogni euro investito in marketing deve puntare a degli obiettivi misurabili.
• Ottimizzare le risorse: vanno evitati sprechi (ma incentivati gli investimenti) e concentrati gli sforzi sulle iniziative più promettenti.
• Misurare il ROIROI o Return on Investment, in italiano "ritorno sull'investimento" è un indice di origine economica che nel digital marketing viene usato per calcol (Return on Investment): bisogna dotarsi degli strumenti giusti per capire se le attività di marketing stanno generando un ritorno adeguato sull’investimento.
• Prevedere e gestire le spese: è importante pianificare per evitare sorprese di bilancio e garantire stabilità finanziaria all’azienda.

Perché valutare il budget di marketing in base al fatturato?

Legare il budget di marketing al fatturato è una pratica diffusa tra le aziende di successo. Questo approccio presenta numerosi vantaggi:

• Proporzionalità: il budget cresce in modo proporzionale alle dimensioni dell’azienda e al fatturato generato.
• Flessibilità: consente di adattare il budget in base alle variazioni del mercato e alle performance aziendali.
• Comparabilità: facilita il confronto con aziende simili e l’individuazione di best practice.

Come definire il budget di marketing per il 2025

Per definire un budget di marketing efficace, è fondamentale seguire questi passaggi:

1. Analizzare i dati storici: esaminare i risultati delle campagne precedenti per identificare le iniziative di maggior successo e quelle meno performanti.
2. Definire gli obiettivi: stabilire chiaramente quali risultati si vogliono ottenere con il budget di marketing (aumento delle vendite, miglioramento della brand awareness, ecc.).
3. Identificare i canali più efficaci: scegliere i canali di marketing più adatti al target di riferimento e al budget disponibile (SEO, SEM, social media, email marketing, ecc.).
4. Assegnare un budget a ciascuna attività: distribuire le risorse in modo equilibrato tra le diverse iniziative.
5. Monitorare e ottimizzare: seguire costantemente i risultati delle campagne e apportare eventuali correzioni al budget.

Conclusioni

In un contesto economico sempre più dinamico, il marketing rappresenta un investimento strategico. Non si può pensare di far crescere la propria azienda senza pianificare e investire correttamente.
Le azioni da intraprendere sono uniche per ogni azienda, perché si parte dalle esigenze per arrivare agli obiettivi.
Definire un budget di marketing ben strutturato e valutarlo in base al fatturato è il primo passo per massimizzare il ritorno sugli investimenti e raggiungere la crescita che si cerca.